**個典型疑惑就是——“如何理解“國際化”在品牌中的表達(dá)”的問題。要知道，“國際化”只是實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的一種手段而已，也絕非是發(fā)展品牌時應(yīng)該歸入核心品牌理念的關(guān)鍵要素。很難將“國際化”視為一個企業(yè)的信仰，充其量也只是一種外在的個性表述。

　　再者，是——“如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維”的問題。不是所有的企業(yè)都是徹頭徹尾地依靠互聯(lián)網(wǎng)來建立自己的產(chǎn)品和服務(wù)渠道，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也僅僅是依靠互聯(lián)網(wǎng)來改變企業(yè)和目標(biāo)顧客溝通的渠道和方式，也就是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中融入互聯(lián)網(wǎng)思維。所以完全沒有必要將“互聯(lián)網(wǎng)思維”寫入品牌的理念中，大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)行業(yè)因為互聯(lián)網(wǎng)這個嶄新手段，首要改變的是顧客的體驗方式。

　　第三個，就是——“如何理解創(chuàng)新在品牌中的表達(dá)”。創(chuàng)新是創(chuàng)造企業(yè)核心競爭力的利器。因此，創(chuàng)新也絕對有機會成為品牌要表達(dá)的主要核心概念。但是，必須弄清楚創(chuàng)新對于企業(yè)將意味著什么?是否有足夠的能力去實現(xiàn)?這是一個成功品牌所要具備的關(guān)鍵因素之一——品牌的可信性。因為如果一個企業(yè)致力于將創(chuàng)新作為它們秉持的核心理念，那就意味著企業(yè)必須敢于在創(chuàng)新上投資，并且在各項業(yè)務(wù)活動中兌現(xiàn)創(chuàng)新這個核心概念，否則將會讓創(chuàng)新流于一句空談，并且無法讓目標(biāo)群體體驗到創(chuàng)新所帶來的價值。其中蘊涵的風(fēng)險將是巨大的。